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Psicologia del colore e branding

Potremmo non rendercene sempre conto, ma il colore gioca un ruolo enorme nel modo in cui percepiamo le cose nella vita.

Ci insegnano da quando siamo bambini il concetto base del semaforo, che il rosso significa “stop”, “pericolo” o “no”, verde significa “vai” o “sì” e l’arancione si trova da qualche parte nel mezzo.

I nostri cervelli rispondono inconsciamente al colore in un modo molto più profondo di questo. Immersi in una società volta al consumo, siamo nutriti con messaggi di marchi dal momento in cui ci svegliamo a quando andiamo a dormire la notte, anche se non siamo costantemente online.

La psicologia del colore gioca un ruolo enorme nel modo in cui percepiamo questi marchi e i loro messaggi. Un enorme 84,7%* dei consumatori afferma che il colore è uno dei motivi principali per l’acquisto di un prodotto (fonte: https://www.ragan.com/85-percent-of-consumers-buy-products-based-on-color/).

Colori diversi per marchi diversi

Ci sono stati molti studi diversi sulla psicologia del colore e le diverse risposte cognitive che si verificano nel cervello umano come risultato di diversi colori.

Giallo

Il giallo è ampiamente riconosciuto come il colore più felice nello spettro. È il colore dell’ottimismo, del calore e dell’ispirazione. Gli “archi dorati” di McDonalds sono noti per essere uno spettacolo accogliente per molti. Molte aziende di fast food usano il giallo per apparire accoglienti e amichevoli, invitando le persone a voler essere “amici del marchio”.

Verde

Il verde significa tranquillità, salute e natura. Molte marche di alimenti comprendono il verde all’interno del loro marchio a causa delle connotazioni di salute che porta con sé. Ad esempio, McDonald’s ha fatto il passaggio alcuni anni fa al sottile colore verde scuro attraverso le loro vetrine, uniformi e decorazioni d’interni. Questo non solo fa apparire la marca meno giovane ma il verde scintilla connotazioni terrene e naturali. L’intenzione del passaggio al verde potrebbe anche essere stata causata dal tentativo di differenziare il loro marchio dai molti altri fast food che usano il rosso e il giallo.

Blu

Il blu infiamma un sentimento di fiducia per molte persone. Molti marchi usano il blu come colore predominante: Facebook, LinkedIn, Twitter, Paypal, Skype, e questo è solo l’inizio. Ai social network piace farti sentire a tuo agio mentre li usi, quindi il blu funziona per farti sentire fiducioso su questi marchi.

È stato anche suggerito che il blu è utilizzato per molti social network poiché l’occhio umano trova difficile addormentarsi guardando i colori blu, il che significa un tempo di navigazione esteso fino a tarda notte per molti utenti.

Nero, Bianco e Grigio

I colori monotono significano maturità, calma ed equilibrio. Molti marchi premium adottano uno schema di colori neutri all’interno del loro logo e marchio per questo, così come la semplicità e la formalità che emette.

Rosso

La psicologia dice che il colore rosso è spesso considerata audace e accattivante, oltre che eccitante e persino appassionata. Molti dei più grandi marchi al mondo hanno adottato il rosso come colore, probabilmente il più famoso è Coca-Cola. Virgin è un altro marchio che ha adottato il forte colore rosso come parte predominante della propria identità di marca. Uno studio del 2006 di S Singh afferma che il rosso stimola anche il nostro appetito a causa dell’effetto che ha sul nostro metabolismo, che è un’altra ragione per cui i ristoranti di fast food abbracciano questo colore.

Dai un’occhiata qui sotto al logo Coca-Cola in diversi colori. Ti senti diverso rispetto al marchio quando non è di colore rosso?