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Campagne Display Google automatizzate

Se non hai utilizzato le campagne display Smart di Google nei tuoi programmi di marketing online, ti sei perso qualcosa di veramente interessante.

La Rete Display di Google collega siti di notizie popolari, app di gioco e ogni altra piattaforma sotto il sole con gli inserzionisti, in modo che i venditori possano indirizzare gli spazi online in cui i potenziali clienti potrebbero giocare, leggere, guardare e infine acquistare.

E con l’introduzione del machine learning e delle campagne display Smart di Google, da allora è sempre stato un punto di svolta. Questo nuovo ordine mondiale ha spinto l’apprendimento automatico a lavorare sulle campagne display trovando pubblico pertinente, aiutando con il contenuto creativo e impostando le offerte giuste per soddisfare le tue guide al rendimento. Tutto da solo.

Questo tipo di automazione è unico per Google e afferma di offrire “esperienze più ricche ai consumatori” e “risultati migliori per il tuo marchio”. Google afferma che gli inserzionisti che utilizzano le campagne display Smart vedono in media un aumento del 20% delle conversioni allo stesso costo per azione rispetto alle altre campagne display che utilizzano.

La piattaforma di ricerca di Hotel trivago usa la tecnologia come un caso di studio. Il marchio ha utilizzato il programma per le risorse creative, mettendo insieme titoli, descrizioni, immagini di luoghi desiderabili con il suo logo. Adwords ha fatto il resto del lavoro e gli sforzi combinati hanno portato a trivago a generare il 36% in più di conversioni allo stesso CPA. È ora in uso per le campagne nei mercati europei, asiatici e nordamericani di trivago.

In sostanza, stiamo parlando di automazione a tutto campo per le campagne display: gestione delle offerte, del targeting e delle creatività in modo da non dover elaborare elenchi di segmenti di pubblico ampi o modificare, ridimensionare e riformattare il contenuto della creatività per ogni display.

Il targeting è guidato da una combinazione di parole chiave display, remarketing, posizionamenti, argomenti, segmenti di pubblico in-market e segmenti di pubblico simili. L’algoritmo esamina i segnali di dati univoci per spostare le offerte per tuo conto, a seconda del rendimento di ciascun tipo di targeting.

E riceverai comunque il tipo di rapporti che ti aspetti, classificando le tue risorse creative in base alle conversioni che guidano l’una rispetto all’altra. Ricorda che alcuni potrebbero impiegare un po ‘di tempo per “imparare” dove posizionarsi per valutazioni decenti.

L’apprendimento automatico ha preso il sopravvento e dobbiamo farcene una ragione, visto che il display Smart gestisce gli affari e forse concede un po’ di tempo libero?

Non proprio…

Anche se le campagne display Smart ti aiuteranno a risparmiare tempo, denaro ed energia, avremo comunque bisogno del nostro vecchio amico “normale”. È possibile che tu voglia controllare manualmente gli elementi della tua campagna, quindi in questi casi non aver paura di mettere giù il robot e farlo da solo.

Controllo più attento delle creatività

È molto utile che Google gestisca le cose per te, ma è del tutto possibile che tu voglia modificare e rifinire i layout, i colori e i caratteri.

Stagioni particolari

Se ci sono periodi di tempo (vacanze, ad esempio, o “vendite estive” e così via) in cui si desidera modificare rapidamente il budget, l’offerta manuale è quella giusta per te.

Tracciamento di AdWord

Le campagne display intelligenti non misurano le conversioni tramite AdWords. Hai bisogno di almeno 50 conversioni di visualizzazione o 100 conversioni di ricerca negli ultimi 30 giorni.

Cura del pubblico d’arte

Se desideri creare elenchi di segmenti di pubblico estremamente dettagliati, puoi farlo manualmente con campagne regolari. Certo, però, puoi mantenere campagne indirizzate ai tuoi elenchi esistenti e provare allo stesso tempo le campagne intelligenti.

E i nostri migliori consigli per massimizzare l’impatto delle campagne Smart come e quando le usi?

  • Sperimenta sempre. Gioca con bozze e obiettivi CPA (ma mantienili al 20% o meno per consentire all’algoritmo di adattarsi).
  • Offri al tuo account il tempo necessario per adattarsi ai nuovi obiettivi, misurandone il successo.
  • Fornisci quante più risorse possibili per facilitare il test del testo pubblicitario su larga scala.

Non sarebbe riduttivo affermare che le campagne display Smart hanno cambiato il nostro approccio al marketing digitale. E c’è sicuramente ancora spazio per il fascino delle campagne normali, ma ti consigliamo di utilizzare le due opzioni in combinazione: è allora che otterrai nuovi livelli di produttività!